天猫双11消费结构升级 低价商品不是唯一选择-互联网时代

互联网时代-珊瑚IT:互联网舆情-转载
11月11日,天猫双11最终成交定格2135亿元,同时也折射出消费结构不断升级:新品唱起主角,品质化、智能化、个性化新品成为消费者的新宠,低价商品不再是唯一选择。
科技新物种频频被抢光
手机数码品类中,新品尤其受到欢迎。天猫双11全天成交金额破亿的单品top10中,新品占据6席。开场25分钟内,最新上市的iphone xs、iphone xs max、iphone xr三大单品全部破亿。
其中,100%全面屏+三摄成为当前旗舰手机的标配,也成为天猫双11消费者抢购的热门。天猫双11,小米滑盖全面屏手机mix3 6分钟破万台;搭载徕卡三摄+屏下指纹解锁技术的华为mate20pro也成交额破亿。
另外,解放双手的家电“新物种”也成为天猫双11爆款。科沃斯dj35扫地机器人仅30分钟就成交过亿;开场一小时,果蔬清洗机同比增长290%,智能机器人同比增长120%。洗碗机、扫地机器人、擦窗机器人等智能家电成为80后、90后家庭生活中的“新三样”。
设计师品牌、潮牌卖断货
如今,80后、90后消费者已成为消费主力军,对他们来说品味和个性比价格更重要。年轻消费者在衣服、化妆品消费上,更愿意选择设计师品牌、限量款单品。
今年双11第一小时,设计师品牌总销售额比去年同比上升48%;意大利奢侈品牌versace第一年参加天猫双11,开场5分钟成交便破百万。
此外,走红时尚圈的旺旺与tyakasha联名t恤毛衣、国民帆布鞋与gxg的联名卫衣以及国民自行车凤凰与太平鸟的联名卫衣,天猫双11一经开售也遭疯抢。
跨界款、创新款美妆新品也成为美妆达人的心头好。天猫双11,开场1秒钟,mac粉金子弹头3700支现货抢空;被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫bb霜2万件售罄;网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超过去年全年销量。